Традиционно в программе фестиваля - обучающая программа: лекции, мастер-классы, творческие встречи с ведущими российскими фотографами; профессиональное портфолио-ревю; фотовыставки – победителей престижных Международных и Российских фотоконкурсов и фотопремий; блицконкурс на заданную тему; заочный фотоконкурс; открытое жюри конкурсных работ; мастер-классы, творческие встречи, лекции, выставки, в их числе выставка «Зарубежные фотографы о России», открытие Музея Фотографии и Ночь фотографов, во время которой проходит Фотообмен среди участников фестиваля. Фестиваль стартовал в 2007 году по инициативе Управления по туризму и международным связям Администрации Угличского муниципального района. Первоначальное название фотофестиваля - «Углич – лицо русской провинции», он был задуман как проект, призванный популяризировать маленький туристический город Золотого кольца России. Но фестиваль быстро вышел за установленные рамки – обозначился ежегодный устойчивый рост количества участников, желающих показать себя и поучиться у других; укрепился реальный интерес у профессионалов фотодела поучить других и/или показать себя. За годы фестиваль в Угличе прочно занял лидирующие позиции в фотофестивальном движении России. Цель фестиваля – создание центральной площадки России, объединяющей любителей и профессионалов в области фотоискусства и фотожурналистики, дающей возможность заявить о себе молодым талантам.
