Наибольшей популярностью пользовался исторический центр Ярославля, включенный в Список всемирного наследия ЮНЕСКО. Здесь, в самом сердце города, по предложению главы региона Дмитрия Миронова были развернуты основные праздничные торжества. Советская площадь превратилась в одну большую новогоднюю ярмарку. Огромная, сияющая огнями ель, домики-шале со всевозможными сувенирами, подарками и угощениями, ледовый каток под открытым небом и сцена – все это позволило площади стать сказочным местом, привлекающим тысячи людей.
Даже аномальные морозы не помешали праздничным гуляньям. А 6 и 7 января, когда были зафиксированы наиболее низкие температуры, Ярославль стал одним из самых востребованных у туристов городов, уступив только Москве, Санкт-Петербургу, Казани и Сочи. Именно здесь, согласно авторитетному сервису по бронированию гостиниц, предпочитали останавливаться туристы.
Пользовались спросом у гостей и другие города и села области. Так, много туристов побывало в селе Вятском, в 2015 году получившем статус самой красивой деревни. Большой наплыв гостей был и в музее «Ботик Петра Первого». В музее-усадьбе Н.А. Некрасова «Карабиха» в Ярославском районе посетителям предлагали узнать, как жили дети 100 лет назад. Здесь проводили интерактивную программу «Игры-потехи, забавы-утехи»: во что любили играть». В каждом районе можно было попробовать Ярославскую область, что называется, на вкус. И он был везде разным: соленым – как вятские огурчики, сладким – как ростовские наливки, хмельным – как переславский квас и ярославское пиво, ароматным – как волжская уха.
Много программ было предложено и для маленьких гостей. В Ярославле детей развлекали веселыми шутками и познавательными историями об исконно русских обычаях друзья Алеши Поповича. В Переславле-Залесском в «Доме Берендея» рассказывали о жизни представителей воинствующих племен, состоявших на службе у русских князей. В Ростове Великом на «Щучьем дворе» знакомили ребят с героем народной сказки Емелей. А в селе Кукобой участников сказочных маршрутов ждала встреча с Бабой-ягой.
