В финал конкурса попали 17 музейных проектов, из которых три – ярославские. «Предметный разговор» победил в номинации «Лучший проект, направленный на социальное взаимодействие».
В своей номинации «Предметный разговор» конкурировал с Государственным Дарвиновским музеем, Переславским музеем-заповедником, Музеем изобразительных искусств им. А.С. Пушкина и Музеем изобразительных искусств Республики Карелии. Проект «Предметный разговор» задуман как эксперимент. 10 музейных экспонатов стали предметами встреч-обсуждений с элементами шоу и дискуссиями в социальной сети Facebook, в результате чего музейный предмет обрастал трактовками и историями.
Участие в фестивале приняли около 300 музеев России, стран ближнего и дальнего зарубежья. Другие ярославские проекты также получили награды. Проект Ярославского художественного музея «Дом в разрезе» удостоен специального приза Музея кино. Переславский музей-заповедник награжден дипломом «Интермузея» за лучший проект по сохранению культуры малых городов.
